包包控

编者按：在全球经济一片低迷的情况下，LV、Dior等奢侈品价格不降反涨，生意红火。各国消费者购买热情依然兴旺成为奢侈品市场的强力支柱，看来经济危机的寒潮好像对奢侈品的冲击很小。

　　很难设想，在金融海啸席卷全球后，奢侈品的生意却更加红火。

　　旗下领有LV(Louis Vuitton路易·威登)、Céline、纪梵希和娇兰等著名品牌的法国奢侈品制作商路易酩轩集团(LVMH)之前颁布的财报显示，团体2012年第一季度销售额达66亿欧元，同比增加25%，高于市场预期，按固定汇率盘算，与2011年同期比拟总收入增长14%。集团持续坚持从去年开端的疾速增长的强劲势头，特殊是在亚洲跟美国增长最为强劲，而欧洲地域也战胜外部环境不利因素实现增长。LVMH在布告中指出固然大环境经济状态不佳，但其年初就极其活泼地发展业务，并获得了不错的成就。LVMH总裁Bernard Arnault说，2012第一季度销售额同比在增长，而且也比去年第四季度要好。

　　法国奢侈品出产商爱马仕(Hermes)近日发布公告称，今年二季度公司实现销售额8.145亿欧元，按固定汇率计算增长13.4%。此前外界对爱马仕二季度营业额的平均猜测值为7.96亿欧元，显然终极的营业额超越了这一预测。数据显示，爱马仕在亚洲的营业额增长也依然强劲，增幅为27%。从业务品种上看，二季度爱马仕各主要商品的营业额都有所增长，其中服装和配饰业务的营业额增长了22%，钟表业务增加了19.3%，丝绸和纺织业务增加了15.8%。据预计，爱马仕2012财年的日常营业利润率将在2010年的27.8%至2011年的31.3%之间，当前外界对这一利润率的均匀预测值为30.3%。

　　在全球经济一片低迷的情况下，各国消费者购买热忱依然茂盛成为奢侈品市场的强力支柱，看来经济危机的寒潮仿佛对奢侈品的冲击很小。

　　涨价或成为奢侈品销售利器

　　今年4月份，LV又实现了涨价，这一次调价地区是美国，临上一次法国地区调价仅3个月。据悉，有些格式从2010年至今的价格变化异常大，有的款式涨幅居然高达27%……

　　只管奢侈品销售情形不受到金融危机太大的冲击，然而在公认的花费低迷时代奢侈品接踵大幅涨价，仍是令良多人觉得惊奇。

　　从经济角度来说，当初国际经济范畴产生了很大变更，欧洲的经济情况不乐观，寰球金融危机的报道依然许多，在通货膨胀的大背景下，不涨价就象征着贬值。同时奢侈品的原料都是无比可贵的原资料，国际市场的原材料也都广泛在涨价，本钱的上涨确定要让商家进步销售价钱,gucci官方網。而且很多品牌在产品的附加值上始终花心理，比方Chanel、迪奥等品牌把古装秀办得十分大气豪华，给人的印象就是这个品牌真奢华，值得花大价格购置。

　　涨价的品牌普遍都是全球总体销售成绩不错的大品牌，他们在消费者当中树立了良好的信用与口碑，对于他们的固定消费者来说，涨价不会太大水平上打击他们的消费热情。相反，兴许由于销售价格的提高，更晋升了他们心目中的品牌价值。而中国消费者的购买力日渐加强，该买的相对不会因为涨价而手软，这都促使奢侈品牌借机提价。一些品牌之前的涨价就已经让消费者很适应了，而且并没有减少品牌销售成绩，这给了奢侈品品牌一个踊跃的信号，继承涨价不要紧，所以呈现了目前对本人有信念的品牌都在群体涨价。

　　涨价同时也是国际一线大牌争取话语权的行动。但为什么奢侈品品牌如斯频繁调价?有知情人流露，LV所在的公司LVMH是法国的上市公司，正如其他的上市公司一样，须要业绩增长带动股票的事迹，那么详细到LV这个品牌直接的表示就是每年几回的价格上涨(偶然也有下调)。一方面是为了增添收入，另一方面带给消费者的感到就是他们的产品非常畅销。

　　对奢侈品全球普遍涨价的情况，目前还有说法以为是奢侈品品牌更加器重中国消费者的海外市场购买力。据全球着名策略征询公司贝恩公司宣布的调查讲演称，近一两年来中国人购买的奢侈品中有半数以上是在海外消费的。最热消费地包括全球时尚之都纽约、巴黎、东京和罗马,gucci2012新款包目錄。呈文称，中国已经超过俄罗斯和日本成为世界第一大奢侈品消费国。强劲的市场增长势头预示着2012年中国奢侈品市场远景依然向好。

　　有大量数据可能证实贝恩公司的这一考察成果。英国时装巨头巴宝莉集团将中国游客的购物习惯列为其在全世界的店铺增进销售额的主要因素。据统计在巴宝莉的伦敦商店里，中国人的消费占销售额的三分之一。很多奢侈品品牌也表现，来自中国大陆的大批游客促进了欧洲的销售额。

　　据华尔街日报新闻称，多年以来，大众习惯了西方游客跑到中国讨价还价买衣服，现在中国游客正为了雷同的理由前往欧洲大城市去购物。英国新西区公司在邦德大巷、牛津街和丽晶街总共开设600家零售店，又在伦敦西区组织高端产品零售商开设了“奢华伦敦在中国”，以吸引更多中国买家到伦敦，公司表示将会与向导配合推出针对中国游客的特点购物。

　　虽然各奢侈品品牌目前亦沾恩于中国游客大量消费奢侈品的特别景象，但同时也应当最大限度地做好产品和服务以保障其余方面也能带来稳固收益。

　　奢靡品品牌自动应答未知挑衅

　　尽管从目前来看奢侈品发展在金融危机中并没受到太大的影响，但是各大品牌仍然在谨严的看待不可预知的挑战，并且做出了相应的调剂。

　　像蒂芬妮(Tiffany & Co)和宝格丽(Bulgari)这样的大品牌已经斟酌缩减新店开张数目。同时，法国的迪奥也考虑封闭一些在美国小城市的时装店。

　　“我不太断定这些‘凸起市场’有才能对消在其他市场上的丧失。”宝格丽总裁特拉帕尼说：“每个地区都会多少受到影响的。”他估量宝格丽只有10%的新店会按原打算开设。

　　裁员是减少开销最直接的方法，Chanel公司法国分部之前已决议裁员200人，占到Chanel员工的10%，对象重要是一些短期合同工，也包含一些大型店铺的员工。早先时候Chanel还撤消了在世界各地巡回的Mobile Art流动的艺术展览。