????社交媒体地位上升
????奢侈品营销更“亲民”
????奢侈品品牌通过社交媒体进行品牌营销的重要方式有3种：一是“微博＋视频直播”，微博、视频、品牌网正出现出彼此融通的趋势，如LV、Burberry、Gucci、Dior等在其微博上做时尚秀的直播，把品牌秀“无时差”地传递给全球观众，让奢侈品品牌在走走神秘时尚圈的同时，营造出更“亲民”的气氛。二是互动营销，如Coach常常举办转发、话题投票、“纽约客”和“Coach星闻”等和“粉丝”互动的活动，并通过微博主推新店、新品，和人人网、开心网等社交网络互为弥补，全面发掘社交媒体互动营销功效。三是借助热门事件营销，如Hublot在2012年欧洲杯期间，在微博上推出企业计时和赛事直接互动的活动，借助体育赛事植入品牌形象，其“粉丝”数目敏捷增加，进步了Hublot的著名度。
????相对传统媒体而言，社交媒体营销存在更强的传布性跟互动性。这使得以往只重视传统媒体营销的奢侈品品牌开端转向，呈现了将社交媒体应用于品牌营销的景象。寰球贸易研讨机构的奢侈品互动单元考察数据显示，2012年，约80%的奢靡品品牌增添了社交媒体的营销支出；约80%的奢侈品品牌治理者明白表现，其在数字营销渠道的总体支出已经超过2011年的程度。这些数据表明，社交媒体在奢侈品营销渠道中的位置有所回升。
????奢侈品布局西部城市
????目前，在国内奢侈品消费市场上，许多奢侈品品牌在对大面积受众传递相干信息时，采用了在电视、时尚杂志、财经类杂志等媒介上投放广告的营销传播手段，但对目标受众，是通过期装秀、新品秀等运动方式扩大品牌影响。同时，跟着我国奢侈品市场范围的扩大，国际奢侈品巨头亦逐渐扩大“点”的营销传播，越来越多的国际奢侈品企业开始将各种古装秀、新品秀的举办地点选在中国。2012年 lv2013夢幻新款目錄，Hugo Boss、Gucci、Burberry等国际奢侈品品牌在我国举行的时装秀就有10场以上。
????2012年，成都、西安、乌鲁木齐等西部城市成为奢侈品布局的新兴城市。这是因为，奢侈品进驻我国一线城市的时间较早，对消费者的吸引力开始降落，许多奢侈品品牌销售增长浮现疲态。为此，一些奢侈品品牌开始放缓一线城市扩大步调，其在一线城市的品牌传播作为，也只是将其转化为形象展现平台。与之对应的是，在我国二线、三线城市，因为财产增加、隐形富豪群体扩展等因素使得奢侈品消费需求大批增加，为奢侈品品牌二线、三线城市发展提供了机遇，也为奢侈品品牌布局二线、三线城市供给了充分理由。有数据显示 lv旗艦店 台北，目前，奢侈品在温州、杭州、青岛以及东北、东南部二线、三线城市的开店速度已经可能满意当地消费者的需要，奢侈品品牌开始将目的瞄准成都、西安、昆明、乌鲁木齐等西部城市，如LV、Versace、Emporio Armani、Vertu、Chloe、Dior、Prada等品牌均已入驻西安等城市。
????将来电商中将现大鳄身影
????随着微博等社交媒体在人们生涯中地位的一直提高，一场传播革命悄悄崛起，信息传播开始进入微时期。
????除传统广告外，2012年的奢侈品品牌营销传播还掀起了微电影高潮。因为微电影与电影的质感很濒临，与广告比拟，它能更全面地传播企业文明与品牌价值，因而，2012年微电影传播成为奢侈品品牌营销的新趋势。如Cartier在微博上开明微电影板块，展示其品牌的首部形象短片首映不到一周，就在微博上被转发数万次。另外，Louis XIII、LV、Chivas、Dior等奢侈品品牌也开始拍摄宣扬本身品牌形象的微电影。
????全角度品牌渗入渗出
????时下的海内奢侈品消费市场上，奢侈品品牌的营销传播不仅注重与媒体内容联合，也更加关注内容植入。很多奢侈品品牌通过全角度、全方位营销流传手腕的运用，对消费群体进行品牌浸透。有的奢侈品品牌在营销传播中，配合时尚杂志制作时尚话题，植入本人的产品。还有的奢侈品品牌通过在电视节目中植入广告的方法进行营销传播，如在2012年收视火爆的《中国好声音》中，那英曾身着LV 2012年秋季新款套装出镜。中国片子《爱杰出》中也不乏Hermès、Versace等奢侈品大牌的身影。这是由于，奢侈品品牌抉择制造优良的电视节目植入广告，不仅可以有效应用节目标稀缺性资源，也能够使品牌形象得到长时光的留存，笼罩平时广告未能触到达的花费者，增长品牌潜在的消费群体。
????在我国，奢侈品利用社交媒体进行营销品牌的时间尚短，微博营销尚处于探索进程，社交媒体只是帮助营销的手段，作为主要的在线销售渠道还仅是一个假想。同时，社交媒体是一把“双刃剑”，它既能在短时间内的“刷屏”中发生品牌传播后果，也可能会因为一条负面新闻霎时让品牌深陷危机。因此，对奢侈品品牌来说，一旦涌现危机事件，如何以更快的速度应答，将是一个全新的挑衅。
????“时装秀”青眼中国
????大牌关注国内市场
????微电影渐成新趋势
????口罗?? 娟 前瞻工业研究院行业剖析师
????网络技巧的提高推进了网络利用的更加普遍，加快了扩大电子商务市场规模的步伐，国内电子商务市场由此展示出的伟大前景亦刺激了各行各业试水电子商务，奢侈品的营销传播也不例外。固然由于受交通前提、经济水平、消费实力、购物场合等因素限度，目前国内许多城市还不奢侈品直营店或代办店，但这偏偏为奢侈品的电子商务市场发展提供了条件。同时，由于网购奢侈品有着宏大的价钱上风，国内的奢侈品电子商务市场远景被纷纭看好，良多国际奢侈品品牌对在我国发展奢侈品品牌电子商务式运功课务的张望立场开始逐步改变，并筹备2013年在我国开设自己的网络旗舰店。如HUGO BOSS即斟酌2013年在我国发展网上购物业务；PPR团体旗下，包含Bottega Veneta、Saint Laurent Pair、Alexander McQueen、Balenciaga和Sergio Rossi等奢侈品品牌网络旗舰店也将走入中国等。
Related articles:
留言列表
