包包控

　　10月26日，宣告了一项令良多足球球迷吃惊的出售协定，其以2.25亿美元的价格将旗下品牌出售给艾康尼斯品牌团体公司，并称该交易预计将于2012年年底结束。耐克公司总裁兼首席履行官MarkParker表示该项举动能让其“集中于最具增加潜力的机会上”。

　　茵宝原为英国老牌足球用品制造商，2008年时被耐克以2.85亿英镑的价钱收购而来，旨在补足在足球领域与阿迪达斯的差距，但在持有仅4年后就被抛售。“对于耐克而言，这绝非是一个失败的生意，收购茵宝让耐克在足球领域失掉了大量赞助和推广的机遇。”分析人士称，应用持有品牌的这4年，后者简直“榨干”了前者的商业价值。

　　记者采访获悉，茵宝新的东家艾康尼斯，实为一家华人企业，其惯常的贸易模式，即收购国外的品牌，再到中国等新兴市场寻找当地的协作经营商。茵宝品牌的操作也不例外，其中国市场的接盘者，或将是如个别的运动品牌渠道商。

　　耐克“腾笼换鸟”术

　　茵宝产品研发技巧和资助资源这两个最为中心的价值已被耐克榨干。

　　茵宝被出卖的新闻之所以引发关注，是由于其在寰球范畴内有众多的粉丝。茵宝最早是英国的一家足球用品制作商，于1924年由英国Humphrey兄弟创建。在其成长过程中，曾随同多支绿茵豪强一起夺得世界杯殊荣。其也因长期援助英格兰国度队及众多一线足球明星，在中国领有大批拥趸。

　　2008年，逐步败落的茵宝被耐克收购，当时作价2 gucci 2012奢華名品 新款目錄.85亿英镑。“耐克做出收购茵宝的决议，以及4年后发售该品牌，都是从价值互补的角度去斟酌的。”一位长期关注耐克的香港财经剖析师对本报记者表现，运动品牌的两大巨头耐克和阿迪达斯，前者的产品诉求更加重视篮球，而后者则在足球范畴长期占有强势资源。耐克当初收购茵宝，旨在补足本人在足球方面与阿迪达斯的差距。

　　但在这4年里，耐克逐渐将自己的赞助和推广浸透到了足球领域，阅历过欧洲杯与世界杯两大顶级赛事的考验后，其发明自己的主品牌NIKE已经在足球领域与阿迪达斯有分庭抗礼的底气。“这时候茵宝这个品牌的价值，对于耐克而言已经不大了。”该分析师说。

　　事实上，耐克已早早开端为剥离茵宝这一品牌做筹备了。茵宝与英格兰队的赞助合同原来是要到2018年停止，但英足总在今年8月发布将与茵宝终止配合，取而代之的恰是耐克。此外，耐克还从茵宝手中取得了如曼城等分量级足球队的球衣赞助合同。

　　“茵宝的价值实在已经被榨干。”运动品牌经销商及市场察看人士马岗亦以为，对活动品牌而言，产品研发技术和赞助资源是两个最为核心的价值所在，而在耐克接手茵宝的4年里，已经将上述优质资源悉数收入囊中，只剩下仍在连续贬值的茵宝品牌。

　　低价策略碰壁

　　耐克的渠道拓展，重要依附百丽跟两家专业渠道商，但后者陷入盈利窘境，正在压缩阵线。

　　耐克销售茵宝的费解之处在于，耐克在2010年时曾公然表白过进入中国三四线市场的欲望，并考虑推出定价更低的商品。当时的分析认为，假如耐克已经做好打廉价牌的预备，其旗下的茵宝有品牌影响力，有市场基本，是耐克进入中国三四线市场的极好抉择，可充任“急先锋”的作用。