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　　网易科技讯 12月18日消息，据路透社报道，美国市场研讨机构尼尔森周一表示，它将联手Twitter推出新的收视率评测服务，监测Twitter上有关电视节目的互动内容。

　　该名为“尼尔森Twitter电视收视率”的新评测服务追求监测Twitter用户在观看体育赛事或者电视剧时发表的评论，以及通过智能手机、平板电脑等“第二屏”分享的主意。

　　该新尺度将于明年秋季推出，当前媒体和广告行业高管称，他们察看到电视观看习惯正涌现转变，如“第二屏”使用的崛起。

　　但广告主仍面临着诸多灾题，如如何最大限度地解读所获数据，Twitter评测体系是否有效。

　　9月，尼尔森的数据显示，与民主党全国代表大会同时举办的MTV音乐录影带大奖收视率同比大跌超过50%，不外依据市场研究公司Trendrr的数据，社交媒体上的相干评论增加了两倍。

　　Horizon Media剖析师布拉德·阿德盖特（Brad Adgate）表示，广告主将Twitter的评测视为对于电视节目风行程度的有用信息，但它的价值会远远比不上现有的收视调查。

　　“它让制造商跟创意主管能够像从一个宏大的小组座谈会那懂得到电视剧情是否吸惹人，”阿德盖特说道，“但我并不认为你可以将评论直接转化为节目收视率，我以为它目前还只是雷声大 香奈兒包包，雨点小。”

　　尼尔森称，该新评测服务将估算Twitter上探讨节目的人数以及受世人数，以供给有关观众范围和社交电视对电视节目有效性的信息。

　　“跟着电视观看休会一直产生变更，咱们的电视配合搭档始终请求制订一个通用基准来测定节目标互动水平，”Twitter媒体副总裁克洛伊·斯拉登（Chloe Sladden）周一在公司博客中说道，“新服务旨在满意那种要求，并充任尼尔森电视收视率的一个弥补。”

　　NBC热播节目The Voice履行制作人马克·伯内特（Mark Burnett）指出，广告主应该会重视社交媒体互动性高的节目，深度嵌入的社交媒体元素，如Twitter实时投票，在驱动The Voice成为周二18岁至49岁观众群中收视率最高的节目上表演着主要角色。

　　“假如你是广告主，岂非你不想晓得节目观众在观看进程中是消极仍是踊跃参加互动吗？”伯内特表示，“五年后，这将使得传统的电视收视率调查显得过期。”

　　对Twitter来说，与像尼尔森这样的威望考察机构协作，凸显了其媒体部分一年来将第二屏应用变成主流的尽力。

　　Twitter与电视的融会在体育嘉会和重大时势运动中已经呈现过。Twitter本月表现，在11月6日美国总统大选日当晚，Twitter寰球新闻数目到达翻新高的每秒32.7万条。(乐邦)